一、 事件回顧
11月21日三一集團董事長梁穩(wěn)根宣布將公司職能總部遷離長沙，搬遷將在兩個月內(nèi)完成。此消息一出即成為輿論關(guān)注的焦點，社會各界對搬遷的原因紛紛猜測。
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志在微博發(fā)布的一篇《三一恨別長沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》的文章引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波。文章披露了三一集團董事長梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的背后原因，在文章中，三一稱遭到競爭對手中聯(lián)重科的誹謗、暗算、檢舉、竊聽及舉報等一系列不可思議的行為。
29日下午，中聯(lián)重科發(fā)布《嚴正聲明》，稱《三一恨別長沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》一文對中聯(lián)重科的描述嚴重違背事實。"30日上午，三一重工總裁向文波連發(fā)四篇微博，強調(diào)《環(huán)球企業(yè)家》雜志所報道的相關(guān)內(nèi)容完全屬實，稱總部搬遷與湖南投資環(huán)境無關(guān)，主要原因是規(guī)避惡性競爭30日，上海證券報發(fā)表題為《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競爭"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》的文章，媒體紛紛轉(zhuǎn)載。同日，有關(guān)三一重工和中聯(lián)重科相互回應(yīng)的報道大量見諸網(wǎng)絡(luò)，引起媒體、投資者和網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
12月2日，湖南省副省長韓永文在接受媒體采訪時表示，希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展。
12月4日，有媒體報道指出，三一員工稱總部能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度。
二、 輿情傳播分析
（一）輿情傳播類型分析
據(jù)"新財富上市公司輿情監(jiān)控終端"顯示，截止12月4日16點，《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競爭"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》的新聞熱度達89.92。表明相關(guān)消息已經(jīng)大范圍擴散，三一重工方面需密切重視相關(guān)輿情傳播。
截至12月4日16點，相關(guān)事件相關(guān)新聞傳播量統(tǒng)計如下：傳統(tǒng)媒體8篇（《21世紀經(jīng)濟報道》、《第一財經(jīng)日報》和《京華時報》等），網(wǎng)絡(luò)588篇，微博1050篇，股吧405篇。鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)等各大網(wǎng)站均有轉(zhuǎn)載。
（二）輿情指標變化
據(jù)"新財富上市公司輿情監(jiān)控終端"顯示，近期，自"遷都"一事被媒體曝光以來，三一重工的輿情指標均處在較高水平。29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志在微博發(fā)布名為《三一恨別長沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》的長微博，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)民關(guān)注度迅速上升。30日眾多媒體就此事進行了相關(guān)報道，媒體關(guān)注度迅速攀升。隨后兩日為周末，輿情指標回落。12月3日，媒體發(fā)表文章，稱湖南省政府官員出面對三一重工表示挽留，媒體關(guān)注度、網(wǎng)民關(guān)注度迅速走高。4日，相關(guān)事件沒有新的消息曝出，媒體關(guān)注度、網(wǎng)民關(guān)注度和輿情關(guān)注度小幅下降。
注釋：
輿情關(guān)注度：綜合反應(yīng)上市公司受媒體和網(wǎng)民的關(guān)注程度。通過對主體的報道、媒體重要性、網(wǎng)民對主體的討論熱烈程度等綜合得出。輿情關(guān)注度得分越高，說明該主體受關(guān)注程度越高。
媒體關(guān)注度：指事件或公司、人物受媒體的關(guān)注程度，通過計算網(wǎng)絡(luò)中媒體對主體的報道、媒體重要性等綜合得出。關(guān)注度僅研究"量"的變化，不考慮情感傾向。關(guān)注度得分越高，說明網(wǎng)絡(luò)中該主體受關(guān)注程度越高。
網(wǎng)民關(guān)注度：指事件或公司、人物受網(wǎng)民的關(guān)注程度，通過計算網(wǎng)民對主體的討論熱烈程度等綜合得出。關(guān)注度僅研究"量"的變化，不考慮情感傾向。關(guān)注度得分越高，說明網(wǎng)絡(luò)中該主體受關(guān)注程度越高。
（三）輿情傳播熱點分析
1.媒體報道
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志發(fā)表封面文章《三一恨別長沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》，文章披露了三一集團董事長梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的隱情，文中三一道出了競爭對手中聯(lián)重科的種種"非法競爭"手段。此文引發(fā)業(yè)內(nèi)軒然大波，也成為三一重工和中聯(lián)重科在媒體上公開叫板的導(dǎo)火索。
11月30日，《上海證券報》發(fā)表文章《三一借媒體曝中聯(lián)重科"非法競爭"中聯(lián)重科發(fā)聲明指三一"顛倒黑白"》，三一重工與中聯(lián)重科的緊張關(guān)系公之于眾，相互回應(yīng)間火藥味十足，相關(guān)的文章被新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)等眾多門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，傳播力和影響力較大。
12月2日，有媒體報道稱，湖南省副省長韓永文出面表態(tài)，表示希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展，眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)載了該新聞。
2.微博熱點
11月29日，《環(huán)球企業(yè)家》雜志官方微博發(fā)布長微博，文章披露了三一集團董事長梁穩(wěn)根做出"遷都"決策的背后原因。微博一出，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀，截止今日，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近2萬7千余次，評論近7千條。
30日，中聯(lián)重科通過微博發(fā)表"嚴正聲明"，三一重工總裁向文波亦連發(fā)4條微博進行回應(yīng)。財經(jīng)網(wǎng)等媒體官方微博繼續(xù)就此話題發(fā)布相關(guān)消息，再次將事件推向高潮。
三、各方聲音
（一）公司回應(yīng)
1.三一重工回應(yīng)
搬遷的主要原因是規(guī)避惡性競爭
11月30日上午，三一重工總裁向文波通過微博，連發(fā)三條聲明，表示三一總部搬遷的主要原因是規(guī)避惡性競爭，任何其他解讀都是轉(zhuǎn)移矛盾和焦點。他提到《三一恨別長沙梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》一文"客觀反映了三一這幾年的遭遇，所寫的事件是真實的"搬遷與湖南省投資環(huán)境沒有任何關(guān)聯(lián)三一重工11月30日發(fā)布公告表示：三一總部搬遷與湖南省投資環(huán)境沒有任何關(guān)聯(lián)。"三一又快又好的發(fā)展充分證明：湖南有良好的投資環(huán)境，長沙具備一切打造世界級企業(yè)的必備條件。三一健康快速發(fā)展得益于湖南良好的投資環(huán)境、湖南省委省政府以及各級部門的關(guān)懷與堅定支持，全體三一人對此永遠心存感激。"搬遷尚處計劃階段，只涉及少數(shù)部門和人員對于搬遷到北京的部門，三一稱，此次搬遷只涉及總部少數(shù)部門和人員，泵送事業(yè)部、汽車起重機、路面機械以及在湘所有工廠和項目均不在搬遷之列，公司在湖南的產(chǎn)值、稅收和就業(yè)基本不受影響，湖南將繼續(xù)是三一未來發(fā)展和投資的重點。
搬遷時間表方面，三一稱，公司重大決策都將經(jīng)過科學研究、嚴格論證，充分考慮公司長遠發(fā)展和投資者利益。此次搬遷仍然處于計劃階段，所有工作將按法定程序推進。
員工稱能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度三一員工在接受中國證券報記者采訪時透露，三一原來還在糾結(jié)總部是搬至北京還是上海，此次媒體披露公司總部將搬遷至北京，"讓公司很被動"。該人士最后說，三一總部能否搬遷成功，還得看湖南省的態(tài)度。
2.中聯(lián)重科回應(yīng)
怒斥虛假報道，稱三一重工顛倒黑白
中聯(lián)重科29日晚發(fā)布《嚴正聲明》，稱《三一恨別長沙，梁穩(wěn)根的內(nèi)心獨白》一文"對中聯(lián)重科的描述嚴重違背事實"。"該媒體在沒有進行基本調(diào)查的情況下，以專訪三一集團梁穩(wěn)根、向文波、袁金華、梁林河等高管人員的形式，對中聯(lián)重科進行了大量顛倒黑白、混淆是非、虛假不實的報道。中聯(lián)重科嚴正聲明，此文已對中聯(lián)重科的企業(yè)聲譽和品牌形象造成了嚴重傷害，中聯(lián)重科保留對上述惡意中傷者法律追訴的權(quán)利。"
（二）政府方面回應(yīng)
湖南省副省長：希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展湖南省副省長韓永文12月2日接受證券時報記者獨家采訪時表示："我們現(xiàn)在還在做工作，希望三一重工繼續(xù)留在湖南發(fā)展。"對于三一總部遷址是否會影響湖南投資環(huán)境的問題，韓永文未予答復(fù)。
（三）業(yè)內(nèi)人士觀點
惡性競爭對企業(yè)無益
有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)低迷時理應(yīng)合力過冬，積極尋求出路。如果一味地惡性競爭，非但對自身發(fā)展無益，對整個行業(yè)也將帶來巨大傷害。
三一重工搬遷或因政策支持
中投顧問機械行業(yè)研究員謝家宸表示，北京是國內(nèi)擁有國內(nèi)外業(yè)務(wù)資源的最多的城市之一，以北京為業(yè)務(wù)據(jù)點便于三一重工擴展其國內(nèi)市場占有率，同時憑借北京廣泛的國際業(yè)務(wù)資源，三一重工能夠加速國際化進程。雖然三一重工是民營企業(yè)，其仍舊受到中央政府的重點關(guān)注，想必政策支持是其選擇北京的重要因素之一。
（四）網(wǎng)友觀點
支持三一"遷都"
@kevinfee：看完此文，對三一的離開由開始的震驚轉(zhuǎn)為理解。
@長空_飛鷹：鄙視中聯(lián)重科惡意競爭，全力支持三一重工，全力支持草根企業(yè)家梁穩(wěn)根。
股吧網(wǎng)友222.71.182.*：速速逃離湖南長沙，否則尸骨無存，不要再回頭了。
懷疑三一搬遷另有目的
@處處留聲：各種各樣的報道，三一的做法真的有點不地道。政府的支持并沒有換來三一重工的一句好話，三一的搬遷的真正目的你我都懂得，三一別什么事情都往別人身上推好不。
@壞亽小情緒：三一在長沙的影響力和受湖南政府支持的力度是盡人皆知的，此次"遷都"難道盡是中聯(lián)的搗亂？除了三一內(nèi)部出現(xiàn)重大問題以外我想不出還有第三個理由。看來星沙國家級開發(fā)區(qū)要倒退好幾年了。
反對惡意競爭
@李想人生：本是同根生，相煎何太急。三一和中聯(lián)的交惡竟然到如此聳人聽聞的地步，太讓人不可思議了！
@許岱巍：至于三一與同城兄弟中聯(lián)等所謂的"惡性競爭"的苦水就沒必要倒了，沒有競爭能有今日？難道是用此話題轉(zhuǎn)移視線？把湖南長沙投資經(jīng)商環(huán)境搞臭了，對誰都不利。老梁、向總，不要再得瑟了，做人要厚道！
質(zhì)疑湖南政商環(huán)境
@吳建政2008：如此惡劣的環(huán)境，怎么能夠和諧發(fā)展？聽起來，就如同當年的黑社會之間一般。為何沒有司法部門出面？
@梁紅偉：三一重工和中聯(lián)重科這幾天在媒體上廝殺，無論結(jié)局如何，兩大機械企業(yè)已經(jīng)傷了湖南的自我感覺，或者說，揭了湖南政商環(huán)境的蓋子。
坑害股民@六股河的風：不想讓省領(lǐng)導(dǎo)為難？？？那股民的難誰管？？？
股吧網(wǎng)友123.55.6.*：告奧巴馬，搬總部，人心惶惶，利空太多，害人害己，瞎折騰。
四、輿情分析
近期，由于三一重工"遷都"引發(fā)的一系列話題在網(wǎng)絡(luò)上可謂是吵得沸沸揚揚。三一的搬遷究竟是"無奈"之舉，還是處于國際化的需要？這都成為輿論急切關(guān)注的問題。三一搬遷的真正原因還未弄清，一場"口水仗"立馬上演，將三一重工與中聯(lián)重科激烈的競爭關(guān)系公之于眾。不論是否存在"惡性"競爭，相關(guān)的負面新聞已經(jīng)被大量曝出，對兩家公司形象都造成了嚴重影響。
兩家企業(yè)公開叫板、互相揭短的事件屢見不鮮，例如蘇寧天貓高層激辯事件、加多寶與王老吉員廣告挖角事件等等。此類事件極具影響力，能迅速吸引媒體和公眾的視線，雙方的負面新聞會在短時間內(nèi)廣泛傳播，對公司形象將造成十分嚴重的影響，對上市公司而言，還會造成其股價的不必要的波動，影響投資者信心。
事實上，三一重工今年以來一直處于負面新聞的漩渦之中，如"間諜門"、"關(guān)聯(lián)交易"、"公開行賄"等，都對企業(yè)形象造成了很大影響。這輪"搬遷風波"又演變?yōu)榕c競爭方的"口水戰(zhàn)"，雙方相互指責，公司形象大打折扣。對于三一這樣志在走出去的明星民企而言，不論是從公司形象考慮，還是從公司的長遠發(fā)展考慮，都應(yīng)盡力避免此類事件發(fā)生。
