上海外墻外保溫材料的生產(chǎn)經(jīng)十幾年發(fā)展，從質(zhì)量和功能上引入許多國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)理念，進(jìn)步突飛猛進(jìn)，但同時(shí)也出現(xiàn)一些新問(wèn)題。不少專家指出，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠秩序規(guī)范，一些工程材料及施工沒(méi)有按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范嚴(yán)格執(zhí)行，造成系統(tǒng)的護(hù)面層、飾面層開(kāi)裂，面磚空鼓脫落等質(zhì)量弊病，并給外保溫工程留下安全質(zhì)量隱患。若不及時(shí)提出相應(yīng)的防范措施，必將會(huì)對(duì)仍處于發(fā)展階段的上海建筑節(jié)能外保溫市場(chǎng)造成不良的影響。
找出癥結(jié)所在，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
作為建設(shè)部十一五推廣項(xiàng)目的外墻外保溫系統(tǒng)，如聚苯板(EPS、XPS)薄抹灰外墻外保溫、膠粉聚苯顆粒外墻外保溫、鋼絲網(wǎng)架聚苯板整澆外墻外保溫、噴涂聚氨酯硬泡體外墻外保溫系統(tǒng)等在工程建設(shè)中已得到大量應(yīng)用。近年來(lái)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)建筑節(jié)能市場(chǎng)的發(fā)展，而作為國(guó)內(nèi)企業(yè)，民族品牌的打造，仍需化費(fèi)巨大力氣。在此基礎(chǔ)上，規(guī)范市場(chǎng)秩序尤為重要。然而現(xiàn)實(shí)的情況是，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，同質(zhì)化產(chǎn)品眾多；民族品牌在生產(chǎn)技術(shù)和施工工藝處理上與國(guó)際品牌比仍不盡人意；研發(fā)和創(chuàng)新是軟肋，特別是原創(chuàng)型自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)稀缺，依舊是制約民族企業(yè)發(fā)展的瓶頸。一部分企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，內(nèi)耗式惡性競(jìng)爭(zhēng)害人害己，導(dǎo)致作繭自縛。如此種種，困擾著行業(yè)的健康發(fā)展。
癥結(jié)究竟在哪里？筆者認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等是國(guó)內(nèi)外墻外保溫材料生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的梗阻點(diǎn)。特別是在全國(guó)具有代表性的上海企業(yè)，針對(duì)國(guó)外品牌的不斷進(jìn)入和外省市產(chǎn)品的崛起，若想更好地生存發(fā)展，就必須摒棄商家與商家之間那種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)為共同為全面提高外墻外保溫材料行業(yè)經(jīng)營(yíng)水平、形成新的發(fā)展合力和行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力而努力。就目前而言，完善綜合的經(jīng)營(yíng)體系、進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，加強(qiáng)協(xié)會(huì)引導(dǎo)，依然是企業(yè)發(fā)展要解決的主要問(wèn)題；而科技化協(xié)作、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行、人性化發(fā)展，則是企業(yè)發(fā)展的方向所在。
著重系統(tǒng)研究，創(chuàng)新才是根本
目前，外墻外保溫材料市場(chǎng)涉及的產(chǎn)品多，對(duì)施工工藝也有較高要求。不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如各品牌在促銷手段上花樣百出，對(duì)企業(yè)未來(lái)走向莫衷一是。為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，一些外墻外保溫材料廠商動(dòng)不動(dòng)就以甚至接近“出血”的代價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機(jī)”的辦法來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，雖能從中得到短期的利益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，既增加了自身經(jīng)營(yíng)的成本，也惡化了行業(yè)生存的環(huán)境。如果企業(yè)不能確定自身可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展力，只會(huì)生存得更加艱難或者衰退得更加迅速。
血拼不是出路，創(chuàng)新才是根本。過(guò)度促銷是產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，要解決問(wèn)題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術(shù)，并在產(chǎn)品誕生前形成市場(chǎng)壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力。
綜合經(jīng)營(yíng)體系，加強(qiáng)研發(fā)能力
進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)和行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，還需相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)特別是外墻外保溫材料生產(chǎn)企業(yè)的共同努力。關(guān)鍵之處還在于轉(zhuǎn)變思路，堅(jiān)持創(chuàng)新。除在產(chǎn)品上加強(qiáng)研發(fā)外，在如何提高營(yíng)銷藝術(shù)、加強(qiáng)營(yíng)銷策劃，拓寬視野上還要下很多功夫。
在總的市場(chǎng)前景看好的前提下，企業(yè)還宜加強(qiáng)自己的研發(fā)投入，多開(kāi)發(fā)一些專利產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，修煉內(nèi)功，不斷提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)或行業(yè)的發(fā)展是需要積累的。國(guó)內(nèi)特別是上海地區(qū)的外墻外保溫材料產(chǎn)品從總體上來(lái)講還是存在如品質(zhì)相對(duì)較好、綜合研發(fā)能力相對(duì)較強(qiáng)、溝通服務(wù)相對(duì)較好的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅要保持，還要發(fā)揚(yáng)。以上海兼容并蓄、海納百川的氣度和資金、人才、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是什么都不缺，缺的就是大膽魄、大氣勢(shì)、置之于死地而后生的搏殺勇氣和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光！
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國(guó)內(nèi)特別是上海企業(yè)要發(fā)展，企業(yè)家眼光一定要放眼全國(guó)。從行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，外墻外保溫材料的行業(yè)景氣度將隨之持續(xù)向好是必然的。有鑒于此，我們希望并且相信，上海的外墻外保溫材料行業(yè)必定在未來(lái)的發(fā)展中再現(xiàn)身手。只有身處風(fēng)口浪尖，才能立足尖端、引領(lǐng)潮流！
